La ley de Pensilvania sobre IA en anuncios alcanza a la radio. Desde el 21 de diciembre, una voz de IA engañosa necesita un aviso que se oiga

Pensilvania tiene una nueva ley sobre la inteligencia artificial en la publicidad, y no se queda en las imágenes de personas. A diferencia de la de Nueva York, cubre el audio. A diferencia de la de California, puede alcanzar el clon de una voz real. Y entra en vigor primero. Desde el 21 de diciembre, un anuncio que use audio hecho con IA para dar una idea falsa de lo que se vende tendrá que decirlo, de una forma que el público pueda oír de verdad.

El gobernador Josh Shapiro firmó el 22 de octubre el Proyecto de Ley del Senado 806, la Ley de Publicidad Engañosa con Inteligencia Artificial. Se convirtió en la Ley 99 de 2026 y entra en vigor 60 días después, el 21 de diciembre. Los abogados de publicidad llevan diez días explicándola a sus clientes. Si se leen sus alertas junto al texto de la ley, salta a la vista un detalle para quien pone voz a comerciales: de las tres leyes estatales sobre IA en anuncios, esta es la primera vigente que alcanza claramente una cuña de radio.

Eso importa si grabas para concesionarios de autos, bancos, clínicas y supermercados. Cambia lo que un anunciante tiene que pensar antes de reemplazar tu lectura por una sintética, o por un clon tuyo.

Qué dice la ley

Las definiciones de la ley hacen el trabajo pesado. Define el contenido sintético como “información, incluida una imagen, un video, un clip de audio o un texto, que ha sido modificada de forma significativa o generada por inteligencia artificial”. Fíjate en las palabras clip de audio. Una lectura generada, una voz clonada o una lectura humana muy retocada con IA entran ahí.

La norma en sí es más estrecha que una etiqueta general. Un anunciante no puede, “a sabiendas, de forma temeraria o deliberada”, difundir un anuncio “que use contenido sintético de una manera que cree en el consumidor una percepción falsa sobre la naturaleza, el origen o la autenticidad de los bienes o servicios anunciados, sin una divulgación clara y visible”. Es decir, lo que activa la regla es una impresión engañosa sobre el producto, no el simple hecho de que hable una máquina.

Cuando hace falta el aviso, la ley es concreta. Debe decir que el anuncio “contiene contenido que fue modificado o generado con inteligencia artificial”. Tiene que aparecer la primera vez que se presenta el contenido sintético, en el mismo medio que ese contenido, y, cuando sea técnicamente posible, debe ser permanente o muy difícil de quitar. Un texto al pie de la pantalla no sirve para una cuña de radio. La propia definición de “claro y visible” incluye una línea pensada para el audio: el aviso tiene que decirse con un volumen y un ritmo que el oyente pueda oír y seguir.

Hay tres excepciones: el contenido “evidentemente ficticio”; la parodia, la sátira, el comentario o la crítica; y todo lo que sea solo texto. La aplicación corresponde al fiscal general o a un fiscal de distrito, que pueden pedir una orden judicial, y un tribunal puede sumar una multa civil de hasta 3,000 dólares más las costas. “No existe un derecho de acción privado”, señaló el bufete Loeb & Loeb en su alerta sobre la ley, así que un oyente no puede demandar por su cuenta con esta norma.

Dónde va más lejos que sus vecinas

El autor del proyecto, el senador estatal Nick Pisciottano, le dijo a KDKA en Pittsburgh que el objetivo es sencillo. “En realidad es para proteger a los consumidores”, dijo. Tampoco sonó como alguien que cree que el problema se va a achicar. “Esta tecnología no va a hacer más que mejorar”, le dijo a la emisora, y agregó: “Pensilvania actuó rápido en esto”. También dijo que los anuncios políticos no están incluidos, así que se trata de vender cosas, no candidatos.

La ley de Nueva York entró en vigor en junio y trata de los “intérpretes sintéticos”, humanos digitales que parecen estar actuando. El bufete Cooley lo explicó sin rodeos cuando se aprobó: “La ley no se aplica a los anuncios de audio ni a los casos en que la IA se usa solo para traducir a otro idioma a un intérprete humano”.

La de California va más allá. Como informó Voice Over Herald cuando se firmó, la SB 1050 de California menciona al narrador fuera de cámara, así que allí una voz de IA inventada que vende el producto necesita etiqueta. Pero la definición de California solo cubre a un intérprete sintético que no sea reconocible como una persona real. El clon de una voz real queda fuera.

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Pensilvania no menciona a los intérpretes. Habla de contenido. Eso es lo que hace entrar un clip de audio por sí solo, y también un clon. Libby O’Neill, de Loeb & Loeb, hizo la comparación directamente: “Una persona real alterada con IA que da un respaldo falso, algo que Nueva York y California no alcanzan, podría requerirlo”.

También señaló la otra cara. Según su lectura, “un vocero de IA que da información exacta podría no requerir divulgación en Pensilvania”. O sea, una voz sintética que lee datos verdaderos sobre una oferta real podría no necesitar ningún aviso, porque nadie se engaña sobre el producto. Ese es el equilibrio en el centro de esta ley. Es más amplia que sus vecinas sobre lo que cuenta, y más estrecha sobre cuándo hace falta la etiqueta.

Tres estados, tres pruebas distintas

Si se ponen las tres leyes lado a lado, no encajan del todo. Nueva York pregunta si en el anuncio aparece un humano sintético y si el anunciante lo sabe. California pregunta si un intérprete sintético, voz incluida, tiene un papel destacado. Pensilvania pregunta si algún contenido hecho con IA, sonido incluido, da una impresión falsa de lo que se vende. Una campaña nacional que se emita en todas partes podría tener que pasar las tres.

Para un locutor en activo, ese mosaico viene bien cuando un cliente pregunta por qué vale la pena contratar una lectura humana para una cuña que cruza fronteras estatales. Una interpretación real no necesita aviso en ninguno de los tres.

Qué significa si pones voz a anuncios

La ley no prohíbe las voces de IA ni te da derecho a impedir que un cliente use una. Lo que hace es ponerle un costo a equivocarse. Alan Kaplinsky y John Culhane, de Ballard Spahr, recomendaron a los anunciantes en una alerta del 2 de noviembre empezar a “implementar controles de divulgación adecuados antes de la entrada en vigor del 21 de diciembre”, y revisar también los controles de sus agencias y proveedores.

Eso te deja algunos momentos prácticos. Si un cliente quiere crear una versión de IA de tu voz para cuñas que saldrán al aire en Pensilvania, pregunta quién decide si hace falta el aviso y quién lo graba. Un aviso que tiene que ser claro y sin prisa es una línea de texto, y alguien cobra por grabarla. Si cediste tu voz para uso sintético, el riesgo de que un clon se use para fingir un respaldo ahora recae en el anunciante en un estado más, y es una buena razón para que tu contrato diga qué puede y qué no puede decir tu voz. Nuestra guía sobre las cláusulas del contrato que deciden qué pasa con tu voz después de la sesión es un buen punto de partida.

Y si ya grabas las líneas legales rápidas al final de los anuncios de autos y farmacias, viene en camino un nuevo tipo de aviso. La ley dice que debe aparecer la primera vez que se presenta el contenido de IA, no escondido más adelante. Leerlo a toda velocidad no basta.

Qué pasa ahora

La ley empieza el 21 de diciembre, en plena temporada de anuncios navideños. La de California le sigue el 1 de enero de 2027. Ninguno de los dos estados ha publicado una guía sobre cómo debe sonar un aviso hablado, así que las primeras versiones las escribirán los abogados de los anunciantes, y los primeros casos llegarán de los fiscales estatales y no de los oyentes.

Hasta entonces, la primera norma estatal que cubre claramente una cuña de radio trata de vender jabón, no senadores. Y para el locutor que lee el anuncio del jabón, la forma más sencilla de quedar fuera del problema es la más antigua: ser la voz real en la cabina.

Fuentes: Asamblea General de Pensilvania, Proyecto de Ley del Senado 806 (Printer’s No. 1808) e historial, Ley 99 de 2026; KDKA / CBS Pittsburgh, Ricky Sayer (22 de octubre de 2026); Loeb & Loeb, Libby O’Neill, “A New AI Disclosure Law from Pennsylvania. But What Does It Actually Cover?” (23 de octubre de 2026); Ballard Spahr en The National Law Review, Alan S. Kaplinsky y John L. Culhane, Jr. (2 de noviembre de 2026); Frankfurt Kurnit Klein & Selz, Brian Murphy, “The Emerging Disclosure Regime for Using AI in Advertising” (29 de octubre de 2026); Cooley, “New York Enacts ‘Synthetic Performer’ Disclosure Law for Advertisements” (29 de enero de 2026). Las citas de fuentes en inglés, incluido el texto de la ley, están traducidas por Voice Over Herald. Imagen principal: State Street y el Capitolio del estado de Pensilvania, Harrisburg, por Farragutful, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0.

Read this article in English: Pennsylvania's AI Ad Law Covers the Radio Spot. From 21 December, a Misleading AI Voice Needs a Label You Can Hear

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